Ở đây có bán cá tươi: từ tri nhận văn hóa đến việc vận dụng ngôn ngữ trong biên hiệu - quảng cáo tiếng Anh và tiếng Việt

Abstract

Bài viết trình bày những lý thuyết chung về nhận thức văn hóa và khái niệm hóa văn hóa theo quan điểm của Sharifian như một khung lý thuyết để biện minh cho một số trường hợp sử dụng ngôn ngữ trong bảng hiệu cửa hàng tiếng Anh và tiếng Việt. Theo đó, nhận thức văn hóa được hiểu là toàn bộ những nhận thức, cảm nhận, đánh giá có tính chất hoạt động, phân bổ không đồng đều và năng động giữa các thành viên của một cộng đồng ngôn luận; nó được tiếp cận và lược đồ hóa bằng các khái niệm hóa văn hóa được khái quát hóa và mã hóa trong ngôn ngữ loài người. Bài viết làm rõ các mối quan hệ này bằng cách phân tích nhận thức văn hóa cũng như các quan niệm văn hóa liên quan đến ‘đối lập’, ‘vị trí hiện tại’ và ‘cách trưng bày’ được phản ánh trong tiếng Anh và tiếng Việt ở cấp độ hệ thống và ứng dụng thực tế trong một số biển hiệu cửa hàng.

The article presents the general theories of cultural cognition and cultural conceptualization from Sharifian's perspectives as a theoretical framework to justify some cases of the language use in English and Vietnamese shop signs. Accordingly, cultural cognition is understood as the whole perception, feeling, assessment that are enactive, unevenly distributed and dynamic among members of a speech community; it is approached and schematized with cultural conceptualizations that are generalized and encoded in human languages. The article clarifies these relationships by analyzing cultural cognition as well as cultural conceptualizations related to ‘the opposites’, ‘the current location’, and ‘the display’ reflected in English and Vietnamese at the systematic level and practical application in some shop signs.