Chinese Children's Perception of Personal and Commercial Communication: An Urban–Rural Comparison

Abstract

This study examines how urban and rural children in Mainland China learn about new products and services, and their attitudes toward different communication channels for market and product information. A survey of 1,977 children aged six to 13 in four Chinese urban cities and four rural provinces was conducted in March 2003 to May 2004. Results indicated that there are significant differences in perception of personal and commercial communication sources among urban and rural children. As predicted by Rogers’ and Schramm’s theories, urban children found commercial sources more useful and credible than rural children in obtaining information about new products and services. Rural children perceived personal sources more useful and credible than urban children. John’s theory of consumer socialization was supported. Older children found parents and grandparents less useful and less credible than younger children. Older children also found commercial sources more useful and credible.

Nghiên cứu này xem xét cách trẻ em thành thị và nông thôn ở Trung Quốc đại lục tìm hiểu về các sản phẩm và dịch vụ mới, cũng như thái độ của chúng đối với các kênh truyền thông khác nhau để biết thông tin về thị trường và sản phẩm. Một cuộc khảo sát 1.977 trẻ em từ 6 đến 13 tuổi tại bốn thành phố đô thị và bốn tỉnh nông thôn của Trung Quốc đã được tiến hành từ tháng 3 năm 2003 đến tháng 5 năm 2004. Kết quả cho thấy có sự khác biệt đáng kể trong nhận thức về các nguồn truyền thông cá nhân và thương mại giữa trẻ em thành thị và nông thôn. Theo dự đoán của lý thuyết Rogers và Schramm, trẻ em thành thị thấy các nguồn thương mại hữu ích và đáng tin cậy hơn trẻ em nông thôn trong việc thu thập thông tin về các sản phẩm và dịch vụ mới. Trẻ em nông thôn nhận thấy các nguồn cá nhân hữu ích và đáng tin cậy hơn trẻ em thành thị. Lý thuyết xã hội hóa người tiêu dùng của John đã được ủng hộ. Trẻ lớn hơn thấy cha mẹ và ông bà ít hữu ích và ít đáng tin cậy hơn trẻ nhỏ. Trẻ lớn hơn cũng thấy các nguồn thương mại hữu ích và đáng tin cậy hơn.